Obtén más likes y comentarios en tus publicaciones, haz que tu contenido en redes sea viral.

Marketing de contenidos

Seguramente has escuchado el término marketing de contenidos, puesto se ha convertido en un término muy de moda en el marketing digital que ha tomado mucha fuerza. A pesar de que muchas empresas de distintos sectores y tamaños han tenido un gran éxito gracias a él, la realidad es que el marketing de contenidos es un concepto que, como muchas otras tendencias digitales, nació junto al nuevo milenio y forma parte de la generación centennial.

Como en toda tendencia existen sus mitos y realidades, y para el marketing de contenidos desafortunadamente muchos creen que se trata de difundir materiales promocionales en los que hablamos únicamente de nuestra marca y debe generar resultados inmediatos. La realidad para el marketing de contenido es que va mucho más allá, es una estrategia eficaz y útil para conectar con cualquier tipo de público gracias a la construcción de contenidos relevantes que aporten valor con base en la experiencia y que respondan a las dudas y necesidades específicas de tu audiencia.  

Cuando hablamos de contenidos que aporten valor, hacemos referencia a que además de ser contenido útil, veraz y de calidad para tu audiencia, debe ser contenido que cautive y evoque sentimientos a través de la experiencia de tu marca, pero ¿cómo podemos aplicarlo? Las redes sociales son el canal más efectivo en la actualidad para difusión de historias y experiencias a través de videos testimoniales, casos de éxito, e-books y demás.

¿Cómo implementar la estrategia?

Aunque cada empresa tiene necesidades particulares, características y públicos diferentes, existen parámetros a seguir. El marketing de contenidos tiene ya un largo camino recorrido, en el que ya se encuentra todo plasmado y solo nos enfocaremos en detallarlo de forma fácil y sencilla.

Plasma tus objetivos y métricas.

Aunque parezca contradictorio, toda estrategia tiene su comienzo en el momento que pensamos lo que queremos lograr. Definir tus objetivos marcará la ruta que seguirás durante la implementación del Marketing de contenidos.

En el mundo del marketing, los objetivos deben cumplir con una serie de características para que puedan ser considerados como útiles y de calidad, por lo que lo ideal es que sigas los principios del concepto de objetivos SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic y Time). Adaptado al español quedaría como:



Define tu contenido de interés

Tener muy en claro el perfil de tus clientes ideales, ¿qué suele buscar y comprar?, sus miedos, necesidades y problemas será crucial en la calidad de tráfico que deseas recibir.

Debemos tener en claro que el perfil de nuestro cliente ideal no debemos confundirlo con el público objetivo, ya que este último es un concepto mucho más general y básico. El perfil del cliente ideal toma en cuenta todo, hábitos, características y demás aspectos mucho más específicos. Para describir mejor los perfiles de tu cliente ideal considera los siguientes puntos:

  • Cliente ideal principal: es la persona que será el foco de la estrategia en todo momento y tiene la total facultad de decidir que comprar.
  • Cliente ideal secundario: hacemos referencia a la persona que tiene la capacidad de influenciar sobre nuestro cliente ideal principal, por lo regular los identificamos como influencers.

Considera a todo momento que el contenido que vas a generar va dirigido a un público en concreto y debe estar optimizado para influir en sus decisiones de consumo.

Multipliquemos el contenido

Una vez que tengas clara mente definidos los temas de interés para tu cliente ideal, es momento de multiplicar tu contenido. Esto lo lograrás diversificándolo y aprovechando al máximo el contenido de valor que le harás llegar a tu cliente ideal.

Como ejemplo de multiplicar el contenido puedes tomar el siguiente esquema:


Es momento de publicar tu contenido y medir resultados.

Un factor clave para el éxito de tu contenido es la optimización antes y durante su publicación. Cada formato que uses para tu contenido (pdf, video, post en redes sociales, etc.) tiene sus propias técnicas de optimización, como es el caso del posicionamiento SEO para un artículo de blog y la generación de keywords.

Existen herramientas que pueden facilitar esta labor, sin embargo, siempre es recomendable acudir con expertos para garantizar una difusión efectiva que permita alcanzar los resultados deseados.

¿Te gustaría que tus publicaciones tuviesen más “me gusta” y comentarios?

¿Quieres más ideas para publicar o mejore estrategias?

Entradas Recientes